Bocholt, 18 maart 26

Het fietsmerk Rose Bikes sluit het boekjaar 2024/25 af met een omzet van 215 miljoen euro. Dat komt neer op een groei van twee procent ten opzichte van vorig jaar; tegelijkertijd weet het familiebedrijf zijn winstgevendheid aanzienlijk te verhogen. Rose Bikes weet zich daarmee staande te houden in een nog steeds uitdagende marktomgeving binnen de fietsbranche, die wordt gekenmerkt door terughoudendheid bij de consument en verzadigingsneigingen, met name in prijsgedreven volumegesegmenteerde markten.

De omzet in het fietssegment bij Rose steeg ten opzichte van het boekjaar 2023/24 met zeven procent en ontwikkelde zich daarmee opnieuw bovenproportioneel ten opzichte van de totale omzet. Het aandeel van de fietsen blijft bepalend voor de totale bedrijfsactiviteiten. Met name op het gebied van gravel- en racefietsen noteerde het bedrijf een grote vraag. Moderne platforms, technologische vooruitgang en een hoge snelheid in de productontwikkeling versterken de concurrentiepositie in deze segmenten.

De voortdurende verdere ontwikkeling van het merk is doorslaggevend voor de stabiele omzetontwikkeling. Rose Bikes kan zijn bereik en community verder uitbreiden, onder andere via de community ‘Rose Circle’, die klanten sterker betrekt en merkloyaliteit op de lange termijn bevordert. Een ander onderdeel van de merkstrategie is de betrokkenheid bij de professionele wielersport. 

Met het team Unibet Rose Rockets is het merk weer vertegenwoordigd in de internationale wielersport. De sportieve successen van het team van Bas Tietema, waaronder de overwinning bij de seizoensopener van de Clasica Comunitat Valenciana en de wildcard voor de Giro d’Italia 2026, vergroten de internationale bekendheid van het merk en onderstrepen de prestatiegerichtheid van de productplatforms. Tegelijkertijd dient de sponsoring als een authentieke toegang tot de community en versterkt deze de geloofwaardigheid in het sportieve kernsegment.

Op operationeel niveau wordt gericht gewerkt aan het verhogen van de efficiëntie. Een gemoderniseerde IT-infrastructuur, de invoering van een nieuw ERP-systeem en sterker geïntegreerde logistieke processen verbeteren de transparantie en de sturing over de gehele waardeketen. De eerste AI-gestuurde toepassingen bieden bovendien ondersteuning bij de planning en procesoptimalisatie.

Tegelijkertijd wordt het voorraadbeheer consequent geoptimaliseerd. Een lagere kapitaalbinding in voorraden vermindert de verkoopdruk en maakt een stabielere prijsstrategie mogelijk met minder door kortingen gedreven verkopen.

Het netwerk van servicepartners omvat inmiddels meer dan 200 partnerwerkplaatsen en versterkt de landelijke service-infrastructuur. Dit versterkt de klantgerichtheid en verhoogt de betrouwbaarheid op het gebied van aftersales.

„De markt bevindt zich in een fase van heroriëntatie. Het is van cruciaal belang om structureel goed te werken, consequent vraaggericht te handelen en op de lange termijn te denken“, zegt directeur Thorsten Heckrath-Rose. „De basis hiervoor hebben we de afgelopen jaren gelegd: met eigen productontwikkeling en assemblage op de locatie in Bocholt, een sterke lokale toegevoegde waarde en een omnichannel-verkoop via digitale kanalen en winkels in de metropoolregio’s van Duitsland.“

Voor het lopende boekjaar voorspelt het familiebedrijf een gematigde omzetstijging tot circa 230 miljoen euro.

Rose Bikes is een klantgericht fietsmerk uit Bocholt (Noordrijn-Westfalen) dat zich ten doel stelt mensen unieke fietsavonturen te bieden. De focus van dit familiebedrijf ligt op eigen, hoogwaardige mobiliteits- en prestatiefietsproducten, die op het hoofdkantoor worden ontwikkeld, geassembleerd en in heel Europa worden verkocht. Het meermaals bekroonde bedrijf is toonaangevend in de omnichannel-handel en combineert online en offline contactpunten op het gebied van productselectie, advies en service. Het brede product- en dienstenaanbod is online en in de Rose Stores in Duitsland – van Bocholt via Keulen, Hamburg en Berlijn tot München – en in Zwitserland aan het Meer van Zürich en in talrijke samenwerkingswinkels te ervaren. Voor inspecties en reparaties beschikt Rose Bikes over een van de meest uitgebreide netwerken met meer dan 270 partnerwerkplaatsen.